所謂社區(qū)團(tuán)購，是指一定數(shù)量的消費(fèi)者通過社區(qū)或社會(huì)中的一些提供社區(qū)團(tuán)購的組織機(jī)構(gòu)，以低折扣購買同一種商品，一般都是以微信群為依托，小程序?yàn)閳F(tuán)購平臺(tái)。

社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式，通過社區(qū)團(tuán)長為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)。由團(tuán)長在微信群開團(tuán)發(fā)布產(chǎn)品信息和小程序拼團(tuán)鏈接。

社區(qū)團(tuán)購怎么做

1、供應(yīng)鏈

社區(qū)團(tuán)購現(xiàn)在的品類已經(jīng)很多了，以生鮮日用品居多，如果拿到第一手貨源，同時(shí)能夠擁有更多的品類，這是重點(diǎn)。同時(shí)品控、配送等是次要的，招人做就可以了。

2、營銷資源

是否具備一些運(yùn)營優(yōu)勢，比如做過電商的運(yùn)營、有一些資源和渠道可以對接到店長，這也是不可缺少的重要因素。

3、系統(tǒng)

擁有一個(gè)體驗(yàn)性不錯(cuò)、吸引力很強(qiáng)的系統(tǒng)也是一個(gè)因素，如果用戶看到的系統(tǒng)程序比較粗糙、或者在下單的過程中比較卡、出現(xiàn)錯(cuò)亂等，那用戶絕對不會(huì)再使用你們的系統(tǒng)了。

當(dāng)然除以上幾個(gè)方面，如果您這邊有一定的特產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、已經(jīng)與用戶保持較強(qiáng)的粘結(jié)，可以說別人認(rèn)準(zhǔn)你家的話，那么，就相當(dāng)有優(yōu)勢了，可以結(jié)合社區(qū)團(tuán)購的這個(gè)上升期，把自己的客戶群體拓寬，同時(shí)更緊密的與客戶綁在一起。

社區(qū)團(tuán)購的運(yùn)營模式

1、深耕+流量社交化

社區(qū)團(tuán)購是基于深耕社區(qū)來開展的商業(yè)模式。其整合社區(qū)的小流量，更加具備地理屬性、本地流量。社區(qū)團(tuán)購不但獲客成本低，而且由于其采用了熟人分享式的營銷，轉(zhuǎn)化率以及留存率會(huì)更高。

2、?融合+線上線下一體

新電商模式的競爭，取決于誰能獲取、接觸更多的流量，提供更優(yōu)質(zhì)的、更高效的產(chǎn)品與服務(wù)。只有做到這幾點(diǎn)，這樣才能獲得更多的客戶群體。社區(qū)團(tuán)購的線上線下一體的模式，在強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、提供高質(zhì)量的產(chǎn)品的同時(shí)，因其基于熟人之間的模式，能夠保障更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3、?精細(xì)+分享式電商

傳統(tǒng)電商是以展示、陳列的方式面向消費(fèi)者。而社區(qū)團(tuán)購?fù)ㄟ^推薦和分享的方式改變了傳統(tǒng)的模式，它可以對商品進(jìn)行優(yōu)勢的解讀，從而引導(dǎo)消費(fèi)者購買，增加消費(fèi)者的購物欲望。

社區(qū)團(tuán)購模式有什么優(yōu)勢？

1、投資風(fēng)險(xiǎn)小，入駐門檻低

社區(qū)團(tuán)購一般是先在小程序或微信群進(jìn)行預(yù)售，收到預(yù)售訂單再對應(yīng)發(fā)貨。這種發(fā)貨模式能有效的降低庫存壓貨的風(fēng)險(xiǎn)，有針對性地進(jìn)貨備貨。而小程序的預(yù)售方式則降低了商家入駐的門檻，不需要再支付額外的平臺(tái)開發(fā)費(fèi)用或者加盟費(fèi)用。

2、消費(fèi)群體穩(wěn)定，復(fù)購率高

由于社區(qū)帶來的特定區(qū)域性，社區(qū)團(tuán)購的主打產(chǎn)品都是小區(qū)里業(yè)主住戶們最常購買的生鮮日用品，所以消費(fèi)的群體非常穩(wěn)定。顧客在確認(rèn)了一家店鋪的產(chǎn)品靠譜后，口碑的提升往往會(huì)讓顧客很容易產(chǎn)生依賴性，復(fù)購率很高。

3、需求頻率高，利潤回報(bào)快

社區(qū)團(tuán)購不同于美團(tuán)和拼多多以前的傳統(tǒng)拼團(tuán)模式，主打的是生鮮百貨、日用消耗品，這類產(chǎn)品都是人們生活中的剛需品，因此需求量非常大，消耗速度也非常快，不用擔(dān)心沒有消費(fèi)者買單。

同時(shí)，生鮮品、日用品成本價(jià)格低廉，毛利豐厚，只要后續(xù)順利運(yùn)營起來，很快就能獲得回報(bào)。

4、團(tuán)長模式解決配送難題

傳統(tǒng)團(tuán)購?fù)鶗?huì)選擇快遞物流的方式發(fā)貨，挨家挨戶的配送對于商家來說物流成本非常高。而社區(qū)團(tuán)購的團(tuán)長代理模式，則是一對多的集中配送分發(fā)，解決了配送成本高的難題。而團(tuán)長所獲得的額外優(yōu)惠與傭金，又有效保證了團(tuán)長的積極性。

社區(qū)團(tuán)購與傳統(tǒng)團(tuán)購針對的消費(fèi)人群有不同也有重合，但無論是哪一種團(tuán)購，最終都需要在產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)上真正做到以消費(fèi)者需求為中心，才能贏得市場的認(rèn)可，贏得消費(fèi)者。